Depuis trois ans, une publicité radio vante les vertus des vins de Bordeaux... rosés. Un refrain entêtant que l'on doit à un titre de Cloclo. Explications

La pochette du disque "Bordeaux Rosé", c'était le dernier enregistrement du chanteur en 1978

Vous ne pouvez pas ne pas l'avoir entendue. La pub radio "Bordeaux Rosé" matraque les ondes pour la seconde saison estivale consécutive. 

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Une musique que l'on garde durablement dans la tête, peut-être trop, à en croire les nombreuses remarques recensées sur le réseau social Twitter (voir ci-dessous). 

Lancée en 2012 par le Conseil interprofessionnel des Vins de Bordeaux (CIVB), cette campagne matérialisée par une dizaine de spots de 8 et 25 secondes a l'objectif d'améliorer la notoriété des vins rosés, en visant notamment la cible des jeunes consommateurs. 

>> Plus de 3000 spots radios cet été

En 3 ans, de 2008 à 2011, les ventes de rosés de Bordeaux ont progressé de +36% tandis que les autres AOP (Appellation d'Origine Protégée) rosés ont enregistré une croissance de 18%. Preuve que le marché des rosés bordelais est en pleine expansion. 

- Le spot en question (désolé si vous ne l'aviez pas encore en tête...)

Aller voir le lien ci-dessous pour les écouter

https://soundcloud.com/jeremie-agence021

Pour l'été 2013, le CIVB a enfoncé le clou sur le plan marketing en dopant sa campagne sur ce segment. Au total, plus de 3000 spots radios seront diffusés au niveau national durant la saison. On a bien dit matraquage. 

Il faut dire que la même campagne en 2012 avait atteint son objectif : "Les résultats en post-test ont été qualifiés d’exceptionnels" expliquait le CIVB dans un communiqué. 

>> Le dernier enregistrement de Claude François

Mais le secret de cette pub est ailleurs. Le jingle musical est inspiré d'une chanson de...Claude François, qui s'appelait justement "Bordeaux Rosé". 

Un titre qui constitue le dernier enregistrement du chanteur, avant sa mort tragique en 1978. Une chanson aux accents reggae, interprétée en anglais, que peu de fans connaissent.

Une campagne qui saoule ? 

Au-delà de son efficacité marketing, la campagne a tout de même du mal à échapper aux critiques, notamment sur les réseaux sociaux. De nombreux internautes s'amusent de ce refrain entêtant, qui "saoule" jusqu'à l'overdose...  En 2012, selon un sondage Ipsos, 70% de personnes interrogées avaient toutefois apprécié la campagne. 

Mais c'est aussi cela, la réussite d'une campagne, celle de faire retenir un slogan. "Bordeaux...mais rosé" est désormais dans toutes les têtes, et c'était là l'essentiel pour le CIVB, notamment chez les jeunes. Un potentiel qui mérite d'être séduit, il s'est vendu en 2012, 14 millions de bouteilles de rosés de Bordeaux, dans la grande distribution.