• LA PUB "BORDEAUX ROSE" C'EST LA FAUTE A CLAUDE FRANCOIS

     

    Depuis trois ans, une publicité radio vante les vertus des vins de Bordeaux... rosés. Un refrain entêtant que l'on doit à un titre de Cloclo. Explications

    LA PUB "BORDEAUX ROSE" C'EST LA FAUTE A CLAUDE FRANCOIS

    La pochette du disque "Bordeaux Rosé", c'était le dernier enregistrement du chanteur en 1978

     

    Vous ne pouvez pas ne pas l'avoir entendue. La pub radio "Bordeaux Rosé" matraque les ondes pour la seconde saison estivale consécutive. 

    Une musique que l'on garde durablement dans la tête, peut-être trop, à en croire les nombreuses remarques recensées sur le réseau social Twitter (voir ci-dessous). 

    Lancée en 2012 par le Conseil interprofessionnel des Vins de Bordeaux (CIVB), cette campagne matérialisée par une dizaine de spots de 8 et 25 secondes a l'objectif d'améliorer la notoriété des vins rosés, en visant notamment la cible des jeunes consommateurs. 

    >> Plus de 3000 spots radios cet été

    En 3 ans, de 2008 à 2011, les ventes de rosés de Bordeaux ont progressé de +36% tandis que les autres AOP (Appellation d'Origine Protégée) rosés ont enregistré une croissance de 18%. Preuve que le marché des rosés bordelais est en pleine expansion. 

    - Le spot en question (désolé si vous ne l'aviez pas encore en tête...)

    Aller voir le lien ci-dessous pour les écouter

    https://soundcloud.com/jeremie-agence021

    Pour l'été 2013, le CIVB a enfoncé le clou sur le plan marketing en dopant sa campagne sur ce segment. Au total, plus de 3000 spots radios seront diffusés au niveau national durant la saison. On a bien dit matraquage. 

    Il faut dire que la même campagne en 2012 avait atteint son objectif : "Les résultats en post-test ont été qualifiés d’exceptionnels" expliquait le CIVB dans un communiqué. 

    >> Le dernier enregistrement de Claude François

    Mais le secret de cette pub est ailleurs. Le jingle musical est inspiré d'une chanson de...Claude François, qui s'appelait justement "Bordeaux Rosé". 

    Un titre qui constitue le dernier enregistrement du chanteur, avant sa mort tragique en 1978. Une chanson aux accents reggae, interprétée en anglais, que peu de fans connaissent.

    LA PUB "BORDEAUX ROSE" C'EST LA FAUTE A CLAUDE FRANCOIS

    Une campagne qui saoule ? 

    Au-delà de son efficacité marketing, la campagne a tout de même du mal à échapper aux critiques, notamment sur les réseaux sociaux. De nombreux internautes s'amusent de ce refrain entêtant, qui "saoule" jusqu'à l'overdose...  En 2012, selon un sondage Ipsos, 70% de personnes interrogées avaient toutefois apprécié la campagne. 

    Mais c'est aussi cela, la réussite d'une campagne, celle de faire retenir un slogan. "Bordeaux...mais rosé" est désormais dans toutes les têtes, et c'était là l'essentiel pour le CIVB, notamment chez les jeunes. Un potentiel qui mérite d'être séduit, il s'est vendu en 2012, 14 millions de bouteilles de rosés de Bordeaux, dans la grande distribution.


  • Commentaires

    5
    Mercredi 19 Février 2014 à 18:05

    Bonjour daddy.Me voilà dans le bel univers de claude françois,notre chanteur parti trop vite et trop jeune dont on se lassera jamais d'écouter ces merveilleuses chansons,il avait un très bon talent accompagner de ces clodettes,en tout les cas daddy,tu as fait un magnifique blog en sa mémoire et c'est super sympa,merci beaucoup pour cet hommage que tu lui rend il le mérite bien.Je te souhaites une bonne fin de journée.Gros bisous,ton amie gisou56

    4
    Samedi 15 Février 2014 à 15:53

    Il a fait combien de chansons au total?

    Superbe! Et puis il a une voix metallique et vibrato, wow....ca c'est assez rare.

    heureuse que tu ais eu une belle St Valentin!

    (Donne moi une indication pour ton anniversaire? lol)

    Bisous Daddy, tres beau weekend a toi et ceux que tu aimes.

     

    3
    Samedi 15 Février 2014 à 11:13

    Bonjour Daddy,

    très beau partage, je passe te souhaité une très belle journée, bon week-end mon cher ami

    Bisou

    2
    Samedi 15 Février 2014 à 10:17

    Coucou Daddy bon samedi  

     toujours  vent grrrr

     bises  trés bel article regarde moi en soubrette à la st Valentin pas mal  hi hi

    1
    Samedi 15 Février 2014 à 09:13

             Bonjour gentil Daddy .

    MERCI de cette info très bien expliquée .

    Je suis allé écouter le jingle ...

    Je l'avais entendu à la radio , sans lui donner de l'importance !!!

    J'imagine que tu as passé une très belle soirée de Saint Valentin ?

    Sans abuser du Bordeaux rosé !

    Je te souhaite une belle journée musicale .

    Bisous de Tonton .

     

      

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